80% des recherches Google finissent sans clic : comment s'adapter

Le chiffre fait froid dans le dos : 80% des recherches Google se terminent sans aucun clic en 2026. Pas de visite sur votre site, pas de lead, pas de vente. Le visiteur obtient sa réponse directement dans Google et repart.

Les chiffres de l'hémorragie

Une étude de Seer Interactive a mesuré l'impact des AI Overviews (les résumés générés par IA en haut des résultats Google) :

• CTR organique : de 1.76% à 0.61% (chute de 61%)
• CTR publicitaire : de 19.7% à 6.34% (chute de 68%)
• Trafic organique depuis Google aux US : en baisse de 38% en un an
• AI Overviews : présents dans 30 à 45% des recherches informationnelles

Les éditeurs anticipent une baisse de trafic moyenne de 43% sur les 3 prochaines années. C'est le changement le plus brutal depuis l'arrivée du mobile.

Pourquoi Google fait ça

Google veut garder les utilisateurs sur Google. Les AI Overviews répondent directement aux questions sans que l'utilisateur ait besoin de visiter un site. Pour Google, c'est une meilleure expérience utilisateur. Pour les sites web, c'est une catastrophe.

Le problème est amplifié par le procès antitrust. En septembre 2025, le tribunal a interdit les contrats d'exclusivité de Google pour la distribution de Search et Chrome. Le DOJ a fait appel en février 2026, estimant les sanctions insuffisantes. Le paysage réglementaire bouge, mais lentement.

Le GEO : la nouvelle discipline

Le SEO traditionnel (optimiser pour apparaître dans les 10 premiers résultats) ne suffit plus. La nouvelle discipline s'appelle le GEO (Generative Engine Optimization) : optimiser pour être cité dans les réponses IA.

Ça ne concerne pas seulement Google. ChatGPT (900 millions d'utilisateurs hebdomadaires), Gemini (21.5% du marché IA, en hausse depuis 5.7% il y a un an) et Perplexity génèrent aussi des réponses à partir du web. Si votre contenu n'est pas cité par ces IA, vous êtes invisible pour une part croissante de votre audience.

Ce qui fonctionne pour être cité

Selon une étude Semrush sur 10 millions de mots-clés :

• 92.36% des citations dans les AI Overviews proviennent de domaines déjà dans le top 10 organique. Le SEO classique reste la base.
• Les contenus structurés, factuels et sourcés sont privilégiés par les IA.
• Les chatbots répondent à la « rigueur et la clarté, pas au style narratif » (TLDR Marketing).
• Publier du contenu sur Reddit, LinkedIn, Quora augmente vos chances d'être référencé par les IA.

5 actions concrètes

• Gardez votre SEO classique solide. Être dans le top 10 est le prérequis pour être cité par l'IA.

• Structurez vos contenus avec des données précises. Chiffres, dates, sources. Les IA adorent les faits vérifiables.

• Répondez aux questions directement dans vos titres et premiers paragraphes. Le format « question → réponse concise → détails » est idéal.

• Diversifiez vos canaux. Ne dépendez pas que de Google. Les réseaux sociaux, l'email, les communautés spécialisées sont des sources de trafic résilientes.

• Investissez dans votre marque. Les recherches « marque + mot-clé » ne sont pas touchées par les AI Overviews. Plus votre marque est connue, plus votre trafic est protégé.

La bonne nouvelle : les marques citées dans les AI Overviews gagnent 35% de clics organiques en plus et 91% de clics payants en plus. Être cité, c'est le nouveau « être premier ».

Chez Mita Studio, on construit des stratégies SEO qui intègrent le GEO dès le départ. Parce que le référencement en 2026, ce n'est plus juste Google. C'est tout l'écosystème IA.